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　　企業宣傳片制作的三種表現形式

　　企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式，回望過去，這是傳統企業宣傳片內在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進，傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞，如今各類宣傳片制作企業都在探尋著企業宣傳片創意方式的突破，站在企業形象的角度，對企業理念和企業文化進行深度的挖掘，讓企業宣傳片的展現元素都依托在企業文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳播提供戰略層面的服務，讓企業主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業主只是一味的被動接受，這是一種創新性的服務模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

　　首先，企業宣傳片制作是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，因此，企業宣傳片的成功與否，根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大，因此，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。無論是在創作，還是鑒賞一幅企業宣傳片作品的時候，牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環，簡言之，吸引消費者、使商品暢銷，是它的第一任務。因此，只要在銷售環節中起到積極作用的企業宣傳片，它就是成功的、優秀的企業宣傳片。

　　其次，優秀的企業宣傳片通常呈現濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創彭勾思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。

　　企業宣傳片一般分為三種表現形式：

　　A、紀實型 ;以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過去采用較為普遍。

　　優點：成本低，制作方便;

　　缺點：文化品位不高。

　　B、表現型 一般以形象展示為主，即通過優美的語言，精美的畫面，個性化的剪輯來達到理想的視聽效果。申奧、

　　申博片就是采用此種形式。

　　優點：檔次高，視覺沖擊力強;

　　缺點：拍攝成本高，制作周期長。

　　C、紀實表現型 在一部作品中，將紀實和表現穿插運用，根據需要，還可以通過啟用演員、設定故事情節，使寫實與寫意完美結合，能較好地傳播信息，升華主旨。

　　企業宣傳片主要用于促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。從內容上分主要有兩種：

　　1，企業宣傳片，主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息(如發展歷程、企業管理、技術實力、制造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等)。

　　對企業進行集中而深入的展示，促進受眾對企業的了解，增強信任感達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，從而帶來商機。

　　2，產品直銷片。產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。

　　樹立形象

　　1、良好的企業形象，可以擴大企業的知名度，增加投資或合作者地好感和信心;

　　2、良好的企業形象，可以得到公眾的信賴，為企業的商品和服務創造出一種消費心理;

　　3、良好的企業形象，可以吸引更多人才加入，激發職工的敬業精神，創造更高的效率。

　　開拓市場

　　對于企業來講，營銷是企業成功最為重要的環節之一。有人這樣評價營銷對于企業的重要性。任何一個企業只做兩件事情，第一是生產一個產品，第二是把產品賣出去。可以說，把產品賣出去，營銷是企業的生命線。

　　要把產品賣出去，首先就是需要讓客戶了解你的產品。在這樣一個信息高速發展的時代，客戶每天都會接觸到很多同類的產品信息，如何在最短地時間內，最有效地讓客戶了解企業產品的詳細特點、優勢、與眾不同之處就成為企業營銷的重要手段。企業宣傳片就是這樣一個很好的宣傳方式。

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