打動人心的廣告片拍攝創意三重境界

創意設計和境界有何關系？不同境界將會誕生不同的廣告創意，境界越高，廣告片制作創意設計越具魅力，越發能打動人心。簡單的講，深圳視頻制作公司影虎暗影石視頻廣告片拍攝創意設計分享一下三重境界：

第一重：技術

在廣告業，尤其是在做廣告片拍攝創意設計的時候，技術是非常關鍵的硬性標準。這里的技術有兩層含意。第一層，做創意設計必須遵照一定的規律，如從一開始必須做扎實的品牌營銷，然后再開展創意設計方向的確定，下面才是具體創作環節。掌握這種如何產生創意設計的技術十分關鍵，否則您可能就無從下手，或者做不了好的創意設計。第二層，特指制作廣告創意的機器，它的重要性在于可以讓創意設計從空想變為現實。無論我們的創意設計多么偉大，但千萬別忘了技術的重要性。

但從另外一個角度來分析，技術再好也可能只是工匠差事。而真正能產生廣告宣傳的創意設計的人，一定是很講究說服的藝術，而不僅僅考技術。如，在當今拍攝題材如此先進的，有些人用手機也可以拍出好看電影，這種案例告訴我們，藝術構思高于技術，藝術未必完全要依賴技術手段。

第二重：藝術

美國廣告大師們，曾經為廣告宣傳是科學合理還是藝術而爭吵不休。比如產品廣告宣傳視頻是一門說服目標人群的藝術，方法一定要科學合理。更簡單的講，以是求真務實的科學態度，做讓人產生消費行為的勸服藝術，兩者兼而有之。隨著客戶的欣賞水準愈來愈高，廣告宣傳片更需要做形象化處理，而不是直接的大聲叫賣。

在現階段，客戶似乎很討厭俗里俗氣的廣告宣傳片，更希望廣告宣傳片是軟性的說服藝術。因此，目前能被大多數客戶所認可的，一般都是藝術性比較強的廣告宣傳，就算俗一些，也是需要一些藝術手法的，而不是突兀惡俗。

廣告片制作是一門勸誘的藝術。很多人認同這樣的說法。什么是勸誘？俗話講：話有三說，巧說為妙。所謂巧說即形象化的勸誘或信息內容傳達，讓對方從心底里接受。這就是廣告創意的藝術境界。正是依托于藝術性的創意設計特點。近幾年，廣告片拍攝制作的創意設計形式也發生了巨大變化，包括企業宣傳片、廣告宣傳片都有所創新。比如微電影拍攝制作（特指商業性的微視頻），用電影的手法來表現廣告宣傳內容。在一定程度上，廣告視頻宣傳片是廣告宣傳的一種升級，廣告效果更加形象化，更加具有誘勸性。近年來，光影社為客戶拍攝了一些廣告片拍攝微電影，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術

什么叫心術？

在古代中國，心術有不一樣的含義。但在民間，普通百姓相對比較認可的是思想品質、居心之意。正如日常生活我們會比喻一些人道德淪喪為心腸壞。清代蒲松齡在《聊齋志異鍾生》中寫道：於眾中見生，忻然握手，曰：君心術德行，可敬也。此處即為思想品質和居心。

做廣告創意與心術有關嗎？我認為有，而且十分重要。客觀的講，廣告片制作拍攝創意在于技術、在乎藝術，更要看心術。每年的央視315，都會將一些商品或公司曝光。盡管在其中不乏有優秀的廣告創意，但卻被當成反面教材公之于眾，這就是所謂的心腸壞之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費者安危，這樣的廣告再有創意，還有心去欣賞嗎？

做為深圳廣告視頻拍攝制作創意者，切忌助紂為孽，讓普通百姓吃了大虧。而這一點，通常被一些從業人員所忽略，只要能賺來錢，卻不顧創意之本。因此，心術是廣告創意的精髓。在競爭愈來愈激烈的，廣告視頻制作創意人員一定要嚴把兩個底線：不給有問題的商品做創意；不過度宣傳欺詐消費者。心術的問題，無關專業，是一種社會道德操守，是做為廣告人的靈魂。