【電視購(gòu)物視頻制作  最強(qiáng)策劃要領(lǐng)】

很多傳統(tǒng)渠道的商家，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)家庭購(gòu)物頻道，但是遇到了新的問(wèn)題：

1. 電視臺(tái)要求提交產(chǎn)品詳細(xì)賣(mài)點(diǎn)策劃方案PPT；（比較好辦）

2. 電視臺(tái)要求商家提供產(chǎn)品VCR視頻資料；（難辦）產(chǎn)品電視購(gòu)物VCR視頻難在哪里？到底要如何制作？家購(gòu)VCR視頻片長(zhǎng)適合做多長(zhǎng)？

任何商業(yè)模式，都是以最終營(yíng)銷(xiāo)效果為考量標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，電視購(gòu)物視頻制作專(zhuān)業(yè)公司-映畫(huà)影視，以一個(gè)徹底的實(shí)戰(zhàn)案例還詳述一下，看看家購(gòu)頻道的銷(xiāo)售方式和套路，以及家購(gòu)頻道在銷(xiāo)售過(guò)程中如何插播使用商家提供的VCR視頻！

了解這個(gè)案例，商家從此即可把握VCR到底該如何制作，萬(wàn)事不求人了！

【家購(gòu)節(jié)目】

在線(xiàn)直播直銷(xiāo)一款國(guó)外品牌戶(hù)外自行車(chē)

【節(jié)目長(zhǎng)度】

40分鐘，其中產(chǎn)品VCR視頻時(shí)長(zhǎng)約10~15分鐘（包含重復(fù)部分）

【直播方式】

家購(gòu)頻道主持人講解+廠(chǎng)商代表演示助推+產(chǎn)品VCR視頻插播。

第一階段：本次家購(gòu)直銷(xiāo)產(chǎn)品亮相（大約1~2分鐘）快速展示產(chǎn)品，品牌，核心賣(mài)點(diǎn)家購(gòu)VCR視頻制作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)獨(dú)家揭秘！

第二階段：家購(gòu)主持人和廠(chǎng)商代表（簡(jiǎn)稱(chēng)：廠(chǎng)代）激情推介產(chǎn)品（大約8~12分鐘）導(dǎo)入產(chǎn)品介紹，品牌背景詮釋?zhuān)a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)（包括工藝，性能，外形，材質(zhì)，技術(shù)，等等）家購(gòu)頻道VCR視頻制作實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)大揭秘！

第三階段：商家產(chǎn)品VCR視頻插播（時(shí)長(zhǎng)大約10~15分鐘，中間會(huì)不時(shí)地切回到主持人銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)）家購(gòu)VCR視頻畫(huà)面內(nèi)容包括：品牌背景介紹，產(chǎn)品特寫(xiě)畫(huà)面，材質(zhì)和工藝介紹，核心部件，人物操作演示實(shí)景鏡頭畫(huà)面畫(huà)面背景音樂(lè)：時(shí)尚動(dòng)感音樂(lè)，韓國(guó)動(dòng)感音樂(lè)居多VCR中體現(xiàn)品牌淵源，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)理念靜物細(xì)節(jié)特寫(xiě)展示，并配合核心文字字幕提示產(chǎn)品細(xì)節(jié)/材質(zhì)/工藝/造型等在家購(gòu)VCR中的展示為體現(xiàn)產(chǎn)品的高科技和上等工藝水平，VCR視頻中的動(dòng)感字幕提示非常重要，起到補(bǔ)充提醒產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的作用！演員模特的產(chǎn)品操作演示，一般分為室內(nèi)和戶(hù)外演示插入產(chǎn)品和品牌的事件性宣傳，體現(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)美譽(yù)度！

第四階段：主持人和廠(chǎng)商代表現(xiàn)場(chǎng)操作演示，并穿插VCR視頻（時(shí)長(zhǎng)大概15~20分鐘）

電視購(gòu)物實(shí)戰(zhàn)VCR制作揭秘！

從出性能、部件、原理機(jī)理、操作方法等多角度，PK傳統(tǒng)產(chǎn)品，強(qiáng)烈對(duì)比展示，直觀(guān)體現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)！ 分析以上案例，我們了解到家購(gòu)VCR視頻的拍攝制作有以下要點(diǎn)：

1、VCR片長(zhǎng)：商家提供給家庭購(gòu)物頻道的產(chǎn)品VCR視頻一般在5~15分鐘。

2、VCR畫(huà)面：內(nèi)容以產(chǎn)品最突出買(mǎi)點(diǎn)展示為核心，包括品牌背景，功能優(yōu)勢(shì)，操作便捷性，效果體驗(yàn)實(shí)證，并于與傳統(tǒng)產(chǎn)品PK顯示優(yōu)勢(shì)。

3、VCR視頻是否配音：一般不要求配音解說(shuō)，有動(dòng)感時(shí)尚背景音樂(lè)最好。

4、VCR風(fēng)格特點(diǎn)：簡(jiǎn)約，直觀(guān)，快速，切換展示，商家也可以提供完整的電視直銷(xiāo)衛(wèi)購(gòu)片，電視臺(tái)導(dǎo)購(gòu)可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)需要進(jìn)行編導(dǎo)插播。

5、賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接：商家在著手策劃和制作VCR視頻之前，需要與購(gòu)物頻道進(jìn)行溝通，詳細(xì)整理VCR視頻的內(nèi)容要求！為了體現(xiàn)產(chǎn)品的正規(guī)檔次：在視頻VCR中展示產(chǎn)品專(zhuān)利和一些專(zhuān)業(yè)認(rèn)證證書(shū)等畫(huà)面。

我們特別再次提醒商家：在家購(gòu)VCR視頻拍攝制作中，把握營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)是重中之重！用最直觀(guān)的畫(huà)面，對(duì)核心買(mǎi)點(diǎn)充分表達(dá)！如果商家提供的VCR視頻具有充分的市場(chǎng)說(shuō)服力，這對(duì)產(chǎn)品提報(bào)和上線(xiàn)機(jī)會(huì)有極大的提升作用！

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